Jak skutecznie połączyć promocję destynacji z rozwojem realnej współpracy biznesowej? W dniach 9–11 września 2026 roku zrealizowaliśmy Study Tour po Wschodniej Słowenii, którego program łączył bezpośrednie poznawanie regionu z rozmowami B2B pomiędzy polską i słoweńską branżą turystyczną.
W wydarzeniu wzięło udział 29 przedstawicieli polskiej branży turystycznej. W ciągu trzech dni uczestnicy poznawali różnorodną ofertę Wschodniej Słowenii – od Mariboru i aktywnego wypoczynku na Pohorju, przez obiekty termalne, po region winiarski Jeruzalem.
Celem projektu było jednak nie tylko zaprezentowanie atrakcji regionu. Zależało nam na stworzeniu przestrzeni, w której doświadczenie destynacji może bezpośrednio przełożyć się na nowe kontakty, pomysły produktowe i współpracę biznesową.
Dlatego finałem programu były warsztaty B2B z udziałem 14 partnerów ze Słowenii. Przedstawiciele polskich biur podróży i branży turystycznej mogli spotkać się z lokalnymi hotelami, atrakcjami i organizacjami turystycznymi oraz rozmawiać o tworzeniu nowych ofert dla polskiego rynku.
„W przypadku promocji destynacji samo pokazanie regionu to dopiero pierwszy krok. Chcieliśmy, aby uczestnicy najpierw poznali produkt z perspektywy własnego klienta, a następnie mogli od razu usiąść do rozmów z lokalnymi hotelami, atrakcjami i organizacjami turystycznymi. Dzięki temu Study Tour staje się narzędziem rozwoju konkretnej współpracy B2B, a nie tylko wizytą promocyjną” – podkreśla Paweł Kranc, właściciel agencji Green House.
Projekt odpowiadał również na rosnące znaczenie Polski dla słoweńskiej turystyki. W pierwszych siedmiu miesiącach 2026 roku Słowenię odwiedziło 144 847 turystów z Polski – o 14 proc. więcej niż rok wcześniej. Liczba noclegów wzrosła w tym czasie o 16,5 proc., do 359 969.
Za koncepcję i realizację Study Touru odpowiadała agencja Green House. Nasz zespół prowadził rekrutację uczestników, organizację i koordynację programu, przygotowanie warsztatów B2B oraz komunikację projektu.
Study Tour został zrealizowany we współpracy ze Słoweńską Organizacją Turystyczną, Miastem Maribor oraz Terme Banovci. Transport uczestników zapewniła firma Wesley.
Projekt pokazał, że dobrze zaplanowana wizyta studyjna może być czymś więcej niż prezentacją destynacji. Połączenie doświadczenia regionu, networkingu i bezpośrednich rozmów biznesowych tworzy warunki do budowania długofalowej współpracy oraz wprowadzania nowych produktów turystycznych na rynek.
